Ваш род занятий?

Топ-менеджер
Руководитель
Специалист среднего звена
Студент
Служащий
Безработный
Владелец крупного бизнеса
Владелец среднего бизнеса
Владелец малого бизнеса
Рабочий
Пенсионер
Домохозяйка
Фрилансер
Специалист узкого профиля

Что ждёт рынок электронной коммерции в 2014 год

В декабрьском послании Федеральному собранию онлайн-торговлю заметил Владимир Путин. Чем это грозит рынку?

То, что правила игры на рынке интернет-коммерции уже не будут прежними, стало ясно после декабрьского послания Владимира Путина Федеральному собранию. Президент предложил отрегулировать интернет-торговлю, чтобы найти деньги на жильё для молодых семей. «Знаю, что по инициативе фискальных органов правительство готовит предложения по упорядочению интернет-торговли. Это тоже могло бы стать одним из источников средств для развития инженерной инфраструктуры», — сказал Путин.

Абстрактная инициатива президента стала неприятным сюрпризом для игроков рынка, которым никакого «упорядочивания», по их словам, не нужно. А нуждаются они в решении реальных проблем отрасли.

Выход из тени

Из 30 тыс. компаний, которые работают на российском рынке интернет-торговли, более 80% не платят НДФЛ и социальные взносы. «Незаконные предприниматели приобретают товар оптом под видом физических лиц и затем перепродают его по низкой цене, не платя ни НДС, ни таможенные пошлины, — объясняет исполнительный директор Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Виталий Жигулин. — А добросовестным участникам рынка, чтобы конкурировать в таких условиях, приходится выводить компании за рубеж либо уходить в «серую» зону».

Потери государства в этом случае несложно подсчитать, говорят в АКИТ: в 2013 году государство недополучило 15–20 млрд. рублей от незаконного ввоза товаров (при прогнозируемом объёме рынка трансграничной торговли в 130 млрд. рублей) и ещё 8–10 млрд. рублей — вследствие уклонения от уплаты НДФЛ.

Рынок стагнирует, доставка дорожает

Денежный оборот российского рынка дистанционных продаж (онлайн-торговля, телемагазины и продажи через каталоги) в России в 2013 году вырастет на 21–33% (до 520 млрд. рублей). Однако объём продаж увеличится всего на 7,5–12% (со 107 млн. различных товаров в 2012 году до 115–120 млн. в 2013-м), объясняет президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александр Иванов. «Вряд ли эти показатели можно считать ростом, определение «стагнация» в данном случае уместней», — полагает он. При этом в международной торговле картина куда более позитивная: продажи в 2013 году выросли почти на 100% (с 20 млн. товаров в 2012 году до 35–38 млн. товаров в 2013-м). Это подтверждает главный тренд дистанционной торговли: покупки за рубежом выгоднее.

Огорчает игроков российского рынка и дорожающая почтовая доставка. Её средняя стоимость за год выросла со 104 до 160 рублей. Соответственно, увеличивается и средний чек – дешёвые товары становится покупать невыгодно, и они постепенно вымываются с рынка дистанционной торговли.

Налог на заграницу

В России 30%-ная пошлина для интернет-покупок за рубежом начинается с суммы €1000 в месяц (общий вес – не более 31 кг в месяц). Во многих странах ЕС такой порог не превышает €25 за покупку. Поэтому лоббисты от рынка внутренней торговли давно требуют ввести ввозные пошлины на все зарубежные интернет-покупки. Их поддерживает Федеральная таможенная служба: ещё летом глава ведомства Андрей Бельянинов предлагал ввести таможенную пошлину в 10% для посылок из онлайн-магазинов. Однако инициатива поддержки в правительстве не нашла.

«Если размеры сборов будут приведены в соответствие с практиками большинства стран, где порог на трансграничные продажи составляет от €45 до €150, это будет способствовать обелению и оздоровлению интернет-рынка», — уверен Антон Пантелеев из «М-Видео». По данным eBay, средний чек при заказе товаров в этом интернет-магазине не превышает $45. НИУ ВШЭ в своём исследовании посчитал, что в среднем покупка одежды и электроники в зарубежных интернет-магазинах обходится клиентам в $150.

Правительство тоже за то, чтобы снизить порог беспошлинного ввоза товаров из интернет-магазинов до €150 (на одну покупку). В декабре глава Минфина Антон Силуанов предложил Евразийской экономической комиссии рассмотреть именно этот вариант. «В общем и целом я поддерживаю инициативу нашего государства каким-то образом взимать пошлину с ввозимых из зарубежных интернет-магазинов товаров, — говорит CEO KupiBonus Татьяна Цветкова. — Другой вопрос, что платить больше придётся нам же с вами, но заинтересованные в российском рынке западные и китайские продавцы могут нивелировать это бесплатной доставкой или специальными ценами».

Однако мало просто снизить беспошлинный порог, уверены игроки рынка. Упрощённый порядок оплаты, ужесточение кассовой дисциплины, ведение безналичных расчётов – вот меры, в которых рынок электронной торговли нуждается прежде всего. В декабре в АКИТ сформулировали эти требования в письме в Евразийскую экономическую комиссию. Решения по письму пока не принято.

Вопрос без ответа

Из заявления Путина было не ясно главное: идёт ли речь лишь о долгожданном снижении пошлин или о совсем иных фискальных мерах? Пока точного ответа не знает никто — ни участники рынка, ни профильные чиновники.

Если от предложенного президентом «упорядочивания» кто-то и выиграет, то вряд ли это будет отрасль e-commerce. Несмотря на все существующие сложности, игроки достаточно комфортно работают в рамках существующих законов и правил в сфере дистанционной торговли. «Можно только надеяться, что никаких «полезных» инициатив рынок в 2014 году не получит», — заключает CEO KupiBonus Татьяна Цветкова.

Ну а если всё же получит? «У предпринимателей всё будет в порядке: они всегда смогут вести торговлю из Германии или Китая, — с горечью шутит владелец крупнейшего российского онлайн-магазина WikiMart Максим Фалдин. — Любой цивилизованной стране мира неважно, где совершается покупка офлайн или онлайн – там действует единый закон. Здесь, в России, мы привыкли жить с теми законами, что есть. Важно понимать, что вопросы развития интернет-торговли намного важнее для дальнейшего развития российской экономики, чем для отдельной отрасли».

Сам же Фалдин решил в полной мере воспользоваться всеми преимуществами зарубежной онлайн-торговли, пока её до конца не отрегулировали. В январе WikiMart запускает собственные продажи товаров от китайских и европейских производителей. Для этой цели в ноябре в Латвии было зарегистрировано юридическое лицо и арендован склад площадью около 5 тыс. кв. м. 

2014-01-22, Forbes.ru, Виктория Костоева.


Ключевые слова: прогнозы, электронная торговля

22.01.2014
Утверждён прогноз научно-технического развития России до 2030 года
22.01.2014
Что ждёт рынок электронной коммерции в 2014 год
20.01.2014
Есть ли будущее у онлайн-туризма в России?
20.01.2014
Andreessen Horowitz инвестировал в создание и продажу футболок
09.01.2014
Семь потребительских трендов – 2014: от No Data до мобильных психиатров
24.12.2013
Украинский стартап по продаже мебели Pufetto.com получил инвестиции от фонда TA Venture
24.12.2013
Spark Capital и другие инвестировали $60 млн. в онлайн-продажи очков
20.12.2013
Четыре сферы, в которых искусственный интеллект скоро заменит человека
20.12.2013
Пять наиболее ожидаемых инноваций в следующие пять лет по прогнозам IBM
20.12.2013
Moscow Seed Fund проинвестировал в компанию ритейл-аудита CrowdSystems
04.12.2013
Apple начинает продажи через «Яндекс»
02.12.2013
Amazon.com обещает доставлять товары на беспилотниках
28.11.2013
AddVenture даст $2 млн. на ювелирный магазин
27.11.2013
Baring собирается выйти из Ozon
11.11.2013
«Яндекс» всемогущий

Оставьте комментарий к статье
Автор комментария
Введите контрольные цифрыВведите контрольные цифры

Это интересно
Социальные сети

 Инвестиции. Инновации. Бизнес. Помогаем зажечь звезды.

 Инвестиции. Инновации. Бизнес.

 МЫ
ВКОНТАКТЕ
 МЫ В LIVEJOURNAL
Смотрите также: